автор и ведущий

Марина Полковникова

Fashion мерчендайзинг в магазине, шоуруме

Практический семинар по визуальному мерчендайзингу для магазинов одежды и обуви.

Необходимость обращения к помощи визуального мерчендайзинга продиктована усложнившейся конкурентной борьбой за каждого клиента. Клиент, словно фотограф, оценивает Ваш магазин в течение нескольких секунд.

Мерчендайзинг — это «Безмолвный продавец», он не только предоставляет готовые комплекты одежды, он создает необходимую атмосферу и эмоцию, за которой клиент возвращается снова и снова.

В ходе шестидневного курса мы РАССКАЖЕМ, ПОКАЖЕМ, НАУЧИМ Вас всем «трюкам» визуального мерчендайзинга в Fashion-индустрии.

Для удобства участников, мы разделили спецкурс на 2 блока:

1 блок —  «Проектирование и зонирование магазина»,

2 блок — «Оформление магазинов, выкладка товара».

Кроме того, предусмотрена практическая часть и работа над проектами участников.

Целевая аудитория: представители моно- и мультибрэндовых розничных магазинов сегментов Mass-market, Bridge, lux в Fashion индустрии.

Директора, категорийные менеджеры, руководители отделов и специалисты по визуальному мерчендайзингу, управляющие магазинами, старшие менеджеры.

Программа курса 

1 блок «Проектирование и зонирование магазина»

1-2 день.

Мерчендайзинг в разных сегментах fashion рынка: Lux, Bridge, Mass-market

  • Мерчендайзинг — один из ключевых коммуникаций брэнда;
  • Дизайн интерьера. Влияние интерьера и экстерьера на восприятие брэнда;
  • Как определить целевую аудиторию и отразить ее в презентации товара?
  • Какие отличительные характеристики имеет мерчендайзинг в различных сегментах Fashion рынка?

Практическое задание

Планировка торгового пространства

  • Как правильно спланировать и распределить оборудование в магазине?
  • В чем преимущества островного и настенного оборудования?
  • Правила расстановки настенного оборудования;
  • Правила расстановки островного оборудования.

Практическое задание

Зонирование торгового пространства

  • Как выявить главные точки продаж в торговом зале?
  • Как правильно расположить все группы товара в магазине?
  • Расчет вместимости товара в магазине.

Практическое задание

Трекинг торгового пространства

  • Как выявить «холодные» и «горячие» зоны продаж в магазине?
  • Благодаря каким инструментам можно перевести «холодную» зону в «теплую»?
  • Зоны импульсных покупок – где они?
  • Как манипулировать покупательским движением внутри магазина?

Освещение магазина, витрины

  • Виды и способы освещения;
  • Какие виды дефектов существуют в работе с освещением, способы их корректировки?
  • Как можно манипулировать клиентом с помощью особенностей освещения?

3 день. Работа с проектами участников семинара  

Практическое занятие будет проходить в формате индивидуальной консультации по проекту открывающегося магазина или действующим магазинам.  Длительность консультации: 30 мин

2 блок «Оформление магазинов, выкладка товара»

1-2 день.

Витрины

  • Какие типы и виды витрин существуют?
  • В чем заключается специфика работы в витринной части магазина?
  • Правила оформления витрин;
  • Этапы оформления витрин;
  • Расчет стоимости оформления витрины;
  • Разработка рекомендаций по оформлению витрин для магазинов;
  • Правила оформления витрин  в период сезонной распродажи;
  • «На ошибках учатся» — обсуждение витрин с ошибками.

Практическое задание

Манекены

  • Роль манекенов в увеличении прибыли;
  • Особенности представления товара на манекенах, торсах;
  • Основные законы композиции при оформлении манекенов;
  • Композиция манекенов в витрине (группы манекенов);
  • «На ошибках учатся» — обсуждение фото манекенов с ошибками.

Практическое задание

Выкладка товара в магазине

  • Выкладка товара в магазине женской одежды;
  • Выкладка товара в магазине мужской одежды;
  • Выкладка товара в магазине детской одежды;
  • Выкладка товара в магазине обуви, аксессуарной группы;
  • Правила выкладки товара в период сезонной распродажи.

«Трюки VM» для увеличения объема продаж в магазине

  • Что должен делать мерчендайзер, когда поставки товара задерживаются?
  • Какие действия должен предпринять мерчендайзер, если магазин переполнен товаром?
  • Как стимулировать покупателя именно к той покупке, в которой наиболее всего заинтересован магазин?
  • Как можно увеличить продажи с помощью мерчендайзинга?
  • Зависит ли объем товара в магазине от объема продаж?

POS-материалы

  • Роль POS-материалов в магазине;
  • Способы визуализации философии брэнда.

Merchandising book, планограммы

  • Структура создания Merchandising book;
  • Отличительные черты между Merchbook и Brandbook;
  • Виды планограмм (рекомендации по размещению нового товара);
  • Структура создания планограмм.

3 день. Работа с проектами участников семинара

Практическое занятие будет проходить в формате индивидуальной консультации по проекту открывающегося магазина или действующим магазинам. 

Продолжительность тренинга — 3 дня, с 10 до 18 ч.

Кол-во участников в группе: до 14 чел. 

Стоимость тренинга — (уточняется)

Дополнительную информацию и место проведения мероприятия просим узнавать по телефонам:

  • +7(913) 916-13-57
  • +7(903) 935-04-75
  • +7(383) 266-57-45

или по почте sk-trening.nsk@yandex.ru

Зарегистрироваться для участия:

Ваше имя

Ваш e-mail

Контактный телефон

Please leave this field empty.



Автор и ведущий:

Марина Полковникова

Руководитель агентства по ритейл дизайну VMC Retail. Международный тренер  по Fashion retail и мерчендайзингу. 17- летний опыт в ритейле.

Сотрудничала с такими проектами  как МЕГА Белая Дача, ТРЦ MART,  ТРЦ MARTVillage, ТРЦ Asiapark и Цум в Казахстане, LoribluCavalli classKOTONLe CrousetPaul&Shark и др.

Постоянный спикер на выставках CPM MoscowEuro ShoesLingerie Fashion ForumCJF kids и Неделя Российского ритейла.

Авторские программы по мерчендайзингу и ритейл дизайну совместно с Британской высшей школой дизайна, Высшей школой стилистики и Art&Image.

 

Зарегистрироваться для участия:

Ваше имя

Ваш e-mail

Контактный телефон

Please leave this field empty.